“雙十一”購(gòu)物節(jié)臨近 新疆本土美妝如何“出圈”?
中新網(wǎng)烏魯木齊10月30日電(潘琦)“雙十一”購(gòu)物節(jié)臨近,各大品牌紛紛摩拳擦掌,出臺(tái)系列促銷活動(dòng)。在眾多產(chǎn)品中,化妝品消費(fèi)總是獨(dú)占鰲頭。近年來(lái),國(guó)貨美妝異軍突起,逐漸受到消費(fèi)者的青睞,迎來(lái)“百花齊放”的春天,那么新疆本土化妝品發(fā)展情況如何?記者就此走訪多家企業(yè)。
“我想把新疆色彩‘畫’在臉上”
從紫禁城的紅墻漆柱,到梳妝臺(tái)的紅妝胭脂,“中國(guó)紅”總是被寄予了美好寓意。那么新疆是什么顏色?哈薩克族姑娘喜歡什么顏色?新疆本土彩妝極地沙丘創(chuàng)始人孫嘉陽(yáng)給出了不一樣的答案。
2019年,21歲的孫嘉陽(yáng)創(chuàng)立了極地沙丘品牌,開始研究新疆民族之“彩”。
“特色,首先要有顏色,一座城,色彩總是第一印象。”有美術(shù)功底的孫嘉陽(yáng)敏銳地捕捉到,新疆人文及美景蘊(yùn)藏的巨大潛力。草綠色的那拉提,藍(lán)色的賽里木湖、磚紅色的魔鬼城、銀白色的天山都成了孫嘉陽(yáng)眼影盤的底色。
看到哈薩克族眼影盤的配色就像親眼看到了草原粉嫩的花朵,白色的氈房和奔騰的駿馬。
眼影盤的色號(hào)名也吸引了記者的注意,詢問(wèn)中得知,18個(gè)色號(hào)用了18個(gè)哈薩克族姑娘常用的名字命名,“波塔”是珠光色,“高哈爾”是褐色。
更有趣的是,孫嘉陽(yáng)將口紅做成了“新疆特產(chǎn)”?!昂吞锛t棗”“阿圖什無(wú)花果”“沙灣辣椒”“霍城薰衣草”“喀什石榴”……用地方特產(chǎn)命名口紅色號(hào),無(wú)不向世界展現(xiàn)著新疆之美。
在孫嘉陽(yáng)眼里,新疆發(fā)展美妝事業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),目前,品牌已上線產(chǎn)品30余種,每日平均發(fā)貨訂單量達(dá)7000單,成功地把新疆色彩“畫”在了臉上。
“一株小草,新疆姑娘美麗的秘方”
“掀起你的蓋頭來(lái),讓我看看你的臉”。掀起新疆姑娘的蓋頭,定被當(dāng)?shù)鼐S吾爾族姑娘黑亮濃密的秀眉深深吸引。
眉清目秀的背后,得益于一種叫“烏斯瑪”的草。
在烏魯木齊國(guó)際大巴扎一帶,街道小攤上擺著的一個(gè)個(gè)“黑棒棒”,這就是“烏斯瑪”草最初的加工品,當(dāng)?shù)鼐用褚步兴疾?。“使用的方法很?jiǎn)單,采集其葉,把新鮮的葉子摘下后擠出汁液反復(fù)涂抹眉毛,久而久之眉毛就會(huì)像吸足養(yǎng)分的莊稼,烏黑發(fā)亮?!毙偫习逋聽栠d古麗·阿卜杜說(shuō)。
這種方法在維吾爾族中間世代相傳,正是這株小草卻成就了一個(gè)極具新疆特色的化妝品企業(yè)。
奧斯曼生物資源有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫鶴萊對(duì)中新網(wǎng)記者表示,作為新疆第一家化妝品企業(yè),創(chuàng)業(yè)已有35年,目前在烏魯木齊共有奧斯曼化妝品專柜6家,已研發(fā)出五大系列上百種產(chǎn)品,包括生眉筆、防脫育發(fā)、護(hù)膚品等。
“生眉筆的締造要?dú)w功于劉慶華教授,他是奧斯曼生眉筆專利的所有人?!?/p>
20世紀(jì)80年代,受烏斯瑪草生眉、養(yǎng)眉的啟發(fā),時(shí)任新疆藥物研究所所長(zhǎng)的劉慶華成立科研攻關(guān)課題小組,研究烏斯瑪草的生眉原理。1991年,生產(chǎn)出第一支奧斯曼生眉筆,開啟了維吾爾民間傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合的成功之路。
在企業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),1995年,劉慶華與他的同事們合作的《維吾爾民間生眉生發(fā)藥作用機(jī)理研究及生眉產(chǎn)品開發(fā)》研究成果獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
“我們站在了巨人的肩膀上,下一步公司將就地取材,持續(xù)上新,加大創(chuàng)新力度,用突破性的實(shí)力成分和科學(xué)配方,與國(guó)際大牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),讓新疆化妝品成為國(guó)貨之光?!睂O鶴萊說(shuō)。
“你的口紅,可能是用新疆辣椒做出來(lái)的”
俗話說(shuō),誰(shuí)掌握了資源誰(shuí)就掌握了未來(lái),新疆化妝品產(chǎn)業(yè)擁有地理優(yōu)勢(shì)和原料優(yōu)勢(shì)。
十月,豐收時(shí)節(jié),從高空俯瞰新疆大地,辣椒晾曬場(chǎng)“紅”得格外耀眼。近年來(lái),新疆色素辣椒憑借其色澤鮮艷、著色力強(qiáng)、穩(wěn)定性好等特點(diǎn)打入國(guó)外市場(chǎng),成為多個(gè)國(guó)際大牌口紅的原料。
除了色素辣椒,新疆還是很多高端化妝品原料的生產(chǎn)基地。新疆伊犁河谷是中國(guó)最大的薰衣草種植區(qū),與法國(guó)普羅旺斯、日本北海道,同為世界薰衣草三大主產(chǎn)地。截至目前,新疆伊犁河谷種植面積逾10萬(wàn)畝,名副其實(shí)的“中國(guó)薰衣草之鄉(xiāng)”,地產(chǎn)精油在國(guó)內(nèi)外享有較高認(rèn)知度。
新疆化妝品企業(yè)怎能錯(cuò)過(guò)這近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?孫鶴萊表示,該企業(yè)不僅使用了烏斯瑪草作為原料,還使用了沒食子、黑種草籽等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)中草藥,同時(shí)用新疆玫瑰、薰衣草、雪蓮、沙棘研發(fā)出多種產(chǎn)品。
采訪過(guò)程中記者注意到,新疆傳統(tǒng)的乳畜企業(yè)也正深耕化妝品產(chǎn)業(yè),推出駝奶面膜、水乳等產(chǎn)品。
抓住電商平臺(tái),新疆尼勒克縣企業(yè)生產(chǎn)的“天山冰川溫泉水”保濕噴霧一炮而紅,2022年,單品銷售額破億。
新疆本土化妝品產(chǎn)業(yè)在勢(shì)頭猛進(jìn)的同時(shí),仍有不少掣肘之處。多家企業(yè)負(fù)責(zé)人共同向記者表示,不少新疆化妝品公司在發(fā)展中都面臨著“三缺少”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),一是缺少配套上下游企業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈不健全,其次,缺少專業(yè)技術(shù)人才,三是缺少低成本運(yùn)輸渠道,研發(fā)運(yùn)輸成本比起發(fā)達(dá)地區(qū)同行企業(yè)偏高。
如何實(shí)現(xiàn)“彎道超車”?走地方性、差異性的道路是新的選擇,充分利用新疆獨(dú)特而又豐富的綠色植物資源,將新疆元素、生活美學(xué)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,在科技加持下,打“新疆特色牌”,或?qū)⑹且粭l突圍之路。
據(jù)悉,新疆目前有化妝品生產(chǎn)企業(yè)36家,委托生產(chǎn)企業(yè)720家,經(jīng)營(yíng)使用企業(yè)(單位)等近10萬(wàn)家,共持有特殊化妝品批件14個(gè),國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案品種6502個(gè),“十三五”期間生產(chǎn)銷售總值約151億元。(完)