第十二屆全國(guó)品牌故事大賽（電力行業(yè)分賽區(qū)）演講比賽現(xiàn)場(chǎng)。

　　中新網(wǎng)新疆新聞7月31日電（劉文龍 王毅 余榮華）碧水青山，彩云飄飛。7月26日，在新疆博爾塔拉賽里木湖景區(qū)，一場(chǎng)草原音樂盛會(huì)——賽里木湖音樂節(jié)正在這里舉辦。音樂節(jié)的外場(chǎng)，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司在做好保電工作的同時(shí)，還開展了以“國(guó)網(wǎng)綠守護(hù)賽湖藍(lán)”的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。以電力工人、鼠兔等為原型制作的人偶以及蘋果發(fā)電、廢舊安全帽涂鴉等品牌活動(dòng)被搬到了這片熱鬧的草原，前來打卡、體驗(yàn)品牌活動(dòng)的游客絡(luò)繹不絕。

　　近年來，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司持續(xù)塑造品牌引領(lǐng)力、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，深度聚焦主業(yè)，創(chuàng)新孵化“貌美如花”“電網(wǎng)體驗(yàn)師”“小喇叭守護(hù)大安全”等子品牌，不斷探索品牌日影響力活動(dòng)形式，打造疆電鮮明印記，持續(xù)擦亮“國(guó)家電網(wǎng)”品牌名片，以品牌形象提升助力公司和電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　講好品牌故事

　　祖國(guó)之西、天山之南、大美喀什。

　　7月20日，第十二屆全國(guó)品牌故事大賽（電力行業(yè)分賽場(chǎng)）暨第二屆“卓越品牌”電力品牌故事大賽在喀什舉辦。本次品牌故事的舉辦，讓很多人眼中的新疆不再遙不可及。借此機(jī)會(huì)，來自全國(guó)各地電力行業(yè)的嘉賓匯聚一堂，分享品牌經(jīng)驗(yàn)、講述品牌故事、體驗(yàn)人文風(fēng)情、感受新疆之美、了解新疆電力發(fā)展。

　　“我親眼見證了品牌故事大賽走過的12個(gè)年頭，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入青春期，特點(diǎn)是青春活力，求新求變，這預(yù)示著品牌故事也到了散發(fā)青春活力，致力于求變創(chuàng)新的新時(shí)期?！?月20日，在品牌故事大賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌顧問林海分享了自己對(duì)品牌故事大賽的體會(huì)。

　　品牌故事不僅僅是講出來的，更是我們一起做出來的。

　　第十二屆全國(guó)品牌故事大賽的作品分為征文類、短視頻類、微電影類和演講類，投稿的作品多達(dá)2200余個(gè)。除了現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情、感人的演講外，來自全國(guó)各地的電力行業(yè)還將品牌故事以文字、短視頻、微電影等形式展現(xiàn)出來。作品的評(píng)選邀請(qǐng)了不同高校、協(xié)會(huì)、企業(yè)等行業(yè)的老師和專家30余人，開展了為期三天的封閉評(píng)審，最終將好作品呈現(xiàn)給大眾，不僅體現(xiàn)了評(píng)審的公平公正，也體現(xiàn)了對(duì)品牌工作的重視、負(fù)責(zé)。

　　經(jīng)過多輪評(píng)審、淘汰，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司25個(gè)作品在本次大賽中獲獎(jiǎng)。其中8個(gè)作品獲得優(yōu)秀級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、7個(gè)作品獲實(shí)力級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、10個(gè)作品獲潛力級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　隨著公司和電網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司品牌建設(shè)的自信也在加強(qiáng)，不僅僅在電力行業(yè)敢于比拼，在與各行各業(yè)的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中也毫不遜色。

　　7月9日，在第十二屆全國(guó)品牌故事大賽（烏魯木齊賽區(qū)）活動(dòng)中，公司103個(gè)作品獲獎(jiǎng)，其中24個(gè)作品榮獲一等獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)質(zhì)量和數(shù)量均位居前列。

　　近年來，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司緊緊圍繞公司和電網(wǎng)發(fā)展，通過深入現(xiàn)場(chǎng)、調(diào)研采風(fēng)、采訪溝通等收集故事素材，創(chuàng)作出一批疆電品牌故事精品，從“我要說”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阆肼牎?，?shí)現(xiàn)故事有人看、價(jià)值有人贊、品牌有認(rèn)同。

　　形成品牌記憶

　　京城之北、紫禁之巔、壯麗北京。

　　7月11日，由國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司主辦的“紅石榴”文化潤(rùn)疆夏令營(yíng)在北京順利開營(yíng)。52名來自新疆和田、喀什等地的青少年跨越 4000 公里正式開啟了為期11天的研學(xué)之旅。此次活動(dòng)將帶領(lǐng)他們走進(jìn)天安門廣場(chǎng)看五星紅旗冉冉升起，攀登八達(dá)嶺長(zhǎng)城領(lǐng)略其壯美風(fēng)貌，走進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、中國(guó)科技館等場(chǎng)所參觀學(xué)習(xí)。以研學(xué)之旅沉浸式體驗(yàn)國(guó)家發(fā)展成就，寓教于樂中感悟新時(shí)代發(fā)展的偉大變革。

　　“第一次來北京，我最想去天安門廣場(chǎng)，去看莊嚴(yán)的升旗儀式，在雄壯的國(guó)歌聲中，向國(guó)旗敬禮?！?月11日，阿克蘇地區(qū)溫宿縣博孜墩鄉(xiāng)小學(xué)四年級(jí)學(xué)生穆尼熱·馬木提在開營(yíng)儀式上充滿期待地說。

　　這是一次深刻的愛國(guó)主義教育之旅。

　　“第一次來天安門，幾萬(wàn)人、幾千人在一起，升著一個(gè)國(guó)旗，就像幾萬(wàn)人、幾十萬(wàn)人在一個(gè)家庭里面，看著一個(gè)電視?！?月12日4時(shí)56分，在天安門廣場(chǎng)看到鮮艷的五星紅旗冉冉升起，來自新疆和田策勒縣策勒鄉(xiāng)烏喀迪小學(xué)的熱依漢妮薩罕·艾散激動(dòng)得流下淚水。

　　一個(gè)不眠之夜，一次跨越千里的升旗儀式，奔赴一場(chǎng)屬于中國(guó)人的浪漫，每一個(gè)幼小的心靈中，都永遠(yuǎn)烙下了五星紅旗的印記，將指引她們?cè)谧分饓?mèng)想的路上，永不停歇。

　　這是一次不斷認(rèn)識(shí)自我、突破自我的歷程。

　　“這些階梯好高，一層就跟我的膝蓋一樣高，爬長(zhǎng)城好累，建設(shè)長(zhǎng)城的人們太厲害了?！?月14日，和田策勒縣科克買提小學(xué)學(xué)生托合提庫(kù)爾班·麥提玉蘇普在八達(dá)嶺長(zhǎng)城拍照時(shí)右手緊緊扶著欄桿，雙腿微微發(fā)抖，努力克服著恐高的心理?！皼]關(guān)系，我還要往上爬，男子漢永不言棄，我一定可以的！”說罷便堅(jiān)定地轉(zhuǎn)身，繼續(xù)向更高處出發(fā)。

　　“勇敢、堅(jiān)毅、純真、感恩……”組成了孩子們長(zhǎng)城之旅的關(guān)鍵詞，也將伴隨他們未來的成長(zhǎng)之路，托起心中最熾熱的少年夢(mèng)。

　　自2019年起，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司積極發(fā)揮央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，連續(xù)六年舉辦“紅石榴”文化潤(rùn)疆夏令營(yíng)，為219名青少年成功搭建起夢(mèng)想的橋梁，通過在歷史名勝、紅色基地、科普教育場(chǎng)所的研學(xué)活動(dòng)，讓他們看見更為廣闊的世界，使他們的這段經(jīng)歷成為新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)的生動(dòng)寫照，國(guó)家繁榮富強(qiáng)的有力見證。

　　同時(shí)，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司創(chuàng)新推出“紅石榴”形象Logo并申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在隊(duì)服、營(yíng)旗、活動(dòng)橫幅、宣傳作品中加以展示，提高活動(dòng)的辨識(shí)度，增加公眾記憶點(diǎn)。

　　升級(jí)品牌體驗(yàn)

　　“小e”遇上一號(hào)線，電網(wǎng)體驗(yàn)搬進(jìn)站，科普娛樂齊上陣，小孩哈哈笑開顏。

　　5月25日，“探奇巴扎 綠動(dòng)E夏”中國(guó)品牌日活動(dòng)在烏魯木齊大巴扎地鐵二道橋站正式拉開序幕，豐富的活動(dòng)引來眾多市民游客參與，并廣受好評(píng)，圈粉無數(shù)。此次活動(dòng)由國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司聯(lián)合烏魯木齊城市軌道集團(tuán)、天山區(qū)文旅局共同打造，旨在通過發(fā)揮國(guó)家電網(wǎng)品牌影響效應(yīng)，將電網(wǎng)體驗(yàn)活動(dòng)與新疆文旅特色有機(jī)結(jié)合，在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)多方深度共建電力科普活動(dòng)合作圈，實(shí)現(xiàn)多方主體共贏。

　　“ 哈哈！我在地鐵站‘起飛’啦！”5月25日，在品牌活動(dòng)的電網(wǎng)作業(yè)安全帶體驗(yàn)區(qū)，小小男子漢在工作人員的幫助下順利原地“起飛”，體驗(yàn)到了滿滿的安全感。阿卜杜合力·艾力是新疆職業(yè)大學(xué)電氣工程及其自動(dòng)化專業(yè)一年級(jí)學(xué)生，在體驗(yàn)變壓器模型科普活動(dòng)之后說：“我在學(xué)校里學(xué)的理論知識(shí)多一些，今天在現(xiàn)場(chǎng)看到這么多電力元素和設(shè)施很驚喜，也讓我對(duì)電網(wǎng)員工這份職業(yè)有了進(jìn)一步了解?！?/p>

國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司在烏魯木齊國(guó)際大巴扎開展“電網(wǎng)體驗(yàn)師”活動(dòng)。

　　體驗(yàn)驚喜的快樂莫過于“刮刮樂”中獎(jiǎng)，如果一個(gè)獎(jiǎng)不夠，那有可能是雙倍獎(jiǎng)勵(lì)喲！在品牌活動(dòng)的文創(chuàng)區(qū)答題就有機(jī)會(huì)獲得刮刮樂：“小明洗完手直接去插電源，這樣對(duì)嗎？”“ 不對(duì)，他應(yīng)該先把手擦干。”大家將安全用電知識(shí)熟記于心，我們就放心啦！大朋友、 小朋友們玩得不亦樂乎，用周末兩天的時(shí)光當(dāng)了一回“電網(wǎng)體驗(yàn)師”。

　　5月 26 日，在品牌活動(dòng)的最后，穆耶賽爾和小姐妹意猶未盡、戀戀不舍?！敖憬?，你們明天還來嗎？”這些直觀有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅讓大眾在游戲中學(xué)習(xí)到電網(wǎng)原理和安全知識(shí)，更讓她們近距離感受到電力 IP 形象的魅力，從而增強(qiáng)了對(duì)新疆電力發(fā)展的認(rèn)識(shí)與理解。

　　此次品牌活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合了電力元素和新疆地域特色，讓游客沉浸式體驗(yàn)電網(wǎng)的同時(shí)感受新疆的文化魅力，豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)推動(dòng)多方深度共建電力科普活動(dòng)合作圈。參加體驗(yàn)活動(dòng)的累計(jì)人次已超過萬(wàn)人，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與社會(huì)各界的距離。

　　長(zhǎng)期以來，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司致力于加強(qiáng)品牌體驗(yàn)管理，全力推進(jìn)“疆電品牌體驗(yàn)地圖”的構(gòu)建。通過整合形象、品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新、文化及行動(dòng)六大維度，策劃并實(shí)施一系列高品質(zhì)、特色鮮明的品牌影響力活動(dòng)，旨在打造兼具業(yè)務(wù)推廣、新聞聚焦、公關(guān)效應(yīng)及形象傳播功能的品牌里程碑事件。

　　深化子品牌打造

　　托盆天王 工業(yè)風(fēng)藝術(shù)作品？這貨到底是個(gè)啥？

　　5月9日，一個(gè)用廢鐵和報(bào)廢安全帽做的“閃電俠”來到了烏魯木齊市經(jīng)開區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的“電網(wǎng)體驗(yàn)師”品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。此次活動(dòng)以“能源變革 綠色發(fā)展”為主題，主要分為“網(wǎng)上國(guó)網(wǎng)”辦電展示體驗(yàn)區(qū)、電力設(shè)備展示區(qū)、電力仿真及VR體驗(yàn)區(qū)、廢舊物資再利用涂鴉體驗(yàn)區(qū)四個(gè)展區(qū)，讓大眾近距離感受科學(xué)技術(shù)在當(dāng)代電網(wǎng)工作中的運(yùn)用。

　　在涂鴉區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，擺放了若干安全帽，小朋友們圍著桌子在安全帽上進(jìn)行涂鴉，每個(gè)作品都展現(xiàn)了他們豐富的想象力。據(jù)工作人員介紹，安全帽的使用期限不超過三年，通過將報(bào)廢的安全帽用于創(chuàng)意涂鴉、花盆、安全教具等廢物利用的做法，可以讓更多人加入踐行綠色環(huán)保的行動(dòng)中去。

　　“我的孩子平時(shí)很喜歡繪畫，但在安全帽上作畫還是第一次。她說要為我創(chuàng)作一份母親節(jié)禮物，看到他認(rèn)真的樣子我很欣慰。”陪伴孩子一起來參加“電網(wǎng)體驗(yàn)師”品牌活動(dòng)的李女士說。

國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司在烏魯木齊市第七十八中學(xué)開展“安·巢”愛鳥行動(dòng)。

　　活動(dòng)結(jié)束后，有的小小體驗(yàn)師堅(jiān)持要把現(xiàn)場(chǎng)畫完的安全帽帶回家，給其他小朋友“炫耀”。海綿寶寶、盛開的小花、小手印，廢舊安全帽上有各式各樣的圖案，還有……“電力叔叔辛苦了”。

　　在“‘帽’美如花”子品牌引領(lǐng)的可持續(xù)浪潮中，每一次品牌活動(dòng)都以這一創(chuàng)意環(huán)節(jié)為亮點(diǎn)，持續(xù)加深公眾對(duì)綠色實(shí)踐的理解。該品牌還在可持續(xù)發(fā)展企業(yè)影像先鋒大賽中榮獲年度綠色實(shí)踐貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，在“第二十八屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)”（COP28）中國(guó)角邊會(huì)展播，展現(xiàn)了中國(guó)綠色創(chuàng)新的魅力。

　　同時(shí)，“電網(wǎng)體驗(yàn)師”科普品牌憑借卓越的公眾透明度實(shí)踐，榮獲2021年首屆中國(guó)電力行業(yè)企業(yè)“公眾透明度十大典范活動(dòng)”獎(jiǎng)，并作為中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的53項(xiàng)電力企業(yè)公眾透明度典型案例之一，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)透明化進(jìn)程，讓綠色電力更加貼近人心。

　　除此之外，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司圍繞廢舊生產(chǎn)物資回收再利用問題，積極創(chuàng)新，以“小小廢舊生產(chǎn)物資蘊(yùn)藏大能量”活動(dòng)為載體，開展了一系列富有創(chuàng)意的再利用項(xiàng)目。其中包括美“輪”美奐廢舊輪胎、“繩”采飛揚(yáng)廢舊安全繩、求“桶”存“椅”廢舊油桶、Book計(jì)量廢舊電能計(jì)量箱等，既美觀又實(shí)用，充分展現(xiàn)了廢舊生產(chǎn)物資的新價(jià)值和魅力。

　　一直以來，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司加速核心業(yè)務(wù)品牌化進(jìn)程，強(qiáng)化品牌培育意識(shí)，確保業(yè)務(wù)與品牌同頻共振，創(chuàng)新“符號(hào)化、大眾化、體系化”發(fā)展模式。在服務(wù)上，打造“95598”及“電靚和美鄉(xiāng)村”品牌，優(yōu)化電力營(yíng)商環(huán)境，助力鄉(xiāng)村振興。業(yè)務(wù)上，升級(jí)“云疆電”宣傳品牌，深化“電網(wǎng)體驗(yàn)師”科普影響力。公益領(lǐng)域，攜手國(guó)家電網(wǎng)公益基金會(huì)，推進(jìn)重點(diǎn)公益項(xiàng)目，并整合地方資源，高質(zhì)量推動(dòng)“候鳥生命線”“電力愛心超市”“電力愛心教室”等國(guó)網(wǎng)總部重點(diǎn)公益項(xiàng)目在疆落地。